会展回暖折射经济活力

会展活动被视为国民经济的“晴雨表”和“风向标”，会展回暖往往折射出经济发展的活力。4月24日至25日，第十八届中国会展经济国际合作论坛在浙江绍兴举行。本届论坛以“融通创新，赋能未来”为主题，来自20多个国家和地区的代表齐聚一堂，共探全球会展业未来发展。

2023年中国会展业开局良好，呈现出恢复性增长态势。据商务部数据，今年2月份，境内专业展馆举办的展览活动共计134场，同比增长3.3倍，恢复至2019年同期的83.8%；展览总面积263.5万平方米，同比增长5.8倍，恢复至2019年同期的93.8%。

中国国际贸易促进委员会、中国国际商会副会长陈建安表示，中国境内的线下展会全面恢复，企业出国办展参展意愿强烈，为外贸稳规模优结构提供了良好机遇。未来在办好境内展会的同时，会进一步加大对企业赴国外办展参展的支持力度，加强组织协调，帮助企业获取重点展会的信息和优质展位资源，引导企业参加有影响力的专业展会，深入开拓新兴国家市场和新兴产业市场。

“会展业不仅是国内大循环不可或缺的重要一环，也是推动国内国际双循环相互促进的‘润滑剂’。”中国会展经济研究会首席研究员储祥银指出，会展业是连接生产与消费、供给与需求、国际与国内的重要桥梁。全面推动会展业复苏，不仅有利于增强会展行业发展信心，稳定会展产业链就业，更重要的是有助于提振经济信心，疏通投资、贸易、消费通道。

“作为新的商业机会的孵化器，国际会展业呈现出生机勃勃的发展态势，将促进全球经济复苏，并带来很多新就业岗位。”国际展览与项目协会总裁兼首席执行官大卫·杜佰德在接受经济日报记者采访时表示，国际会展业正在加速恢复，有望在2024年完全恢复到疫情前水平，而中国开放的市场和强劲复苏的经济正成为会展业发展的重要机遇，加强同中国会展业的合作，有利于维护全球产业链的安全稳定，推动全球经济走向复苏。

论坛期间，中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告（2022）》显示，中国展览业迎来复苏发展新机遇，总体呈现出五大发展趋势：政策利好将促进线下展览业全面复苏；“一带一路”倡议、新兴产业发展和新消费催生出新的展览题材；展览经济与实体经济将实现深度融合；数字经济将为展览业发展注入新动能；专业细分化成为展览业发展重点方向之一。

“数智化转型将为会展业线下实体的发展注入新动能，充分利用和发挥好数智技术，是实体会展强有力的‘助推剂’。”上海市国际展览（集团）有限公司副总裁、云上会展有限公司副总裁李征伟在接受采访时指出，数字化放大了展览会平台的效能，对内能实现效率提升、组织运营优化，对外让“小团队也能办大展”，更高效进行招展招商、展会统筹、优化丰富展商观众体验。以云上会展的“云展大脑”产品为例，展会主办方只需依托数字产品的大数据能力，就可以在云端直接搜寻到目标企业，调用智能机器人，和目标企业直接沟通，筛选出高意向度的企业，再由销售跟进，不仅节省人力成本，沟通客户的范围和效率都得到全面提升。

国际展览业协会总裁麦高德在谈到会展业面临的挑战时表示，新冠疫情给会展业造成了重大冲击，会展业的未来发展必然和过去大不相同。全球通胀高企、物流不畅通等仍在广泛影响这一行业，未来要不断通过创新应对新的挑战。“我们要通过创新与合作共同应对气候变化等全球性挑战，国际展览业协会也将持续支持会展行业在中国的创新发展。”

国际展览业协会名誉主席、全国会展标准化委员会主任陈先进建议，技术的发展正在使创新成为衡量会展企业和会展人思维方式、商业模式的标准，在会展业高质量的发展过程中，创新能力将成为会展企业必不可少的基因，未来需要进一步转换会展业发展思路，从重视数量增长转到重视质量提升，从重视规模扩张转向结构升级，从重视展览要素驱动转向展览创新驱动。（本报记者 孙亚军）