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会展回暖折射经济活力

会展活动被视为国民经济的“晴雨表”和“风向标”,会展回暖往往折射出经济发展的活力。4月24日至25日,第十八届中国会展经济国际合作论坛在浙江绍兴举行。本届论坛以“融通创新,赋能未来”为主题,来自20多个国家和地区的代表齐聚一堂,共探全球会展业未来发展。

2023年中国会展业开局良好,呈现出恢复性增长态势。据商务部数据,今年2月份,境内专业展馆举办的展览活动共计134场,同比增长3.3倍,恢复至2019年同期的83.8%;展览总面积263.5万平方米,同比增长5.8倍,恢复至2019年同期的93.8%。

中国国际贸易促进委员会、中国国际商会副会长陈建安表示,中国境内的线下展会全面恢复,企业出国办展参展意愿强烈,为外贸稳规模优结构提供了良好机遇。未来在办好境内展会的同时,会进一步加大对企业赴国外办展参展的支持力度,加强组织协调,帮助企业获取重点展会的信息和优质展位资源,引导企业参加有影响力的专业展会,深入开拓新兴国家市场和新兴产业市场。

“会展业不仅是国内大循环不可或缺的重要一环,也是推动国内国际双循环相互促进的‘润滑剂’。”中国会展经济研究会首席研究员储祥银指出,会展业是连接生产与消费、供给与需求、国际与国内的重要桥梁。全面推动会展业复苏,不仅有利于增强会展行业发展信心,稳定会展产业链就业,更重要的是有助于提振经济信心,疏通投资、贸易、消费通道。

“作为新的商业机会的孵化器,国际会展业呈现出生机勃勃的发展态势,将促进全球经济复苏,并带来很多新就业岗位。”国际展览与项目协会总裁兼首席执行官大卫·杜佰德在接受经济日报记者采访时表示,国际会展业正在加速恢复,有望在2024年完全恢复到疫情前水平,而中国开放的市场和强劲复苏的经济正成为会展业发展的重要机遇,加强同中国会展业的合作,有利于维护全球产业链的安全稳定,推动全球经济走向复苏。

论坛期间,中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告(2022)》显示,中国展览业迎来复苏发展新机遇,总体呈现出五大发展趋势:政策利好将促进线下展览业全面复苏;“一带一路”倡议、新兴产业发展和新消费催生出新的展览题材;展览经济与实体经济将实现深度融合;数字经济将为展览业发展注入新动能;专业细分化成为展览业发展重点方向之一。

“数智化转型将为会展业线下实体的发展注入新动能,充分利用和发挥好数智技术,是实体会展强有力的‘助推剂’。”上海市国际展览(集团)有限公司副总裁、云上会展有限公司副总裁李征伟在接受采访时指出,数字化放大了展览会平台的效能,对内能实现效率提升、组织运营优化,对外让“小团队也能办大展”,更高效进行招展招商、展会统筹、优化丰富展商观众体验。以云上会展的“云展大脑”产品为例,展会主办方只需依托数字产品的大数据能力,就可以在云端直接搜寻到目标企业,调用智能机器人,和目标企业直接沟通,筛选出高意向度的企业,再由销售跟进,不仅节省人力成本,沟通客户的范围和效率都得到全面提升。

国际展览业协会总裁麦高德在谈到会展业面临的挑战时表示,新冠疫情给会展业造成了重大冲击,会展业的未来发展必然和过去大不相同。全球通胀高企、物流不畅通等仍在广泛影响这一行业,未来要不断通过创新应对新的挑战。“我们要通过创新与合作共同应对气候变化等全球性挑战,国际展览业协会也将持续支持会展行业在中国的创新发展。”

国际展览业协会名誉主席、全国会展标准化委员会主任陈先进建议,技术的发展正在使创新成为衡量会展企业和会展人思维方式、商业模式的标准,在会展业高质量的发展过程中,创新能力将成为会展企业必不可少的基因,未来需要进一步转换会展业发展思路,从重视数量增长转到重视质量提升,从重视规模扩张转向结构升级,从重视展览要素驱动转向展览创新驱动。(本报记者 孙亚军)