大唐芙蓉园免票3年恢复收费背后：西安旅游景区仍然依赖门票收入

2020年8月1号，西安的5A景区大唐芙蓉园开始免费开放，免费开放之后，大唐芙蓉园每天平均有3万游客预约入园，也很快成为外地游客来西安必打卡的知名旅游景区之一。

但是不到3年之后的最近，大唐芙蓉园悄然开始收费，而且从之前新春灯会50元的票价，直接上涨到120元，这让不少习惯了免费的西安市民和网友纷纷吐槽质疑。

在2015年-2019年春节假期间，大唐芙蓉园的游客接待量还只是16.67万人次-30.88万人次，这还是旅游高峰期时的流量，相比起免票之后的游客数量，每天3万人进入景区，却不能收到一分钱，有数据估计，相当于大唐芙蓉园放弃了年均1亿元体量的门票收入，作为景区管理方，确实有些肉疼。

大唐芙蓉园免票不到3年，除了口罩的影响之外，惠民当然也是主要考虑的原因，毕竟在西安市区各大公园纷纷免票的情况下，大唐芙蓉园还在坚持收费，显得过于尴尬。

作为一个重建的旅游文化景区，大唐芙蓉园如今却没有了免票的底气，毕竟，一年一个小目标的收入，任谁也不可能轻易放弃。

最近，很多来到西安的游客才知道，大唐芙蓉园游客不太多，是因为开始收费了，而在同一时间段的隔壁街区，大唐不夜城那里夜夜都是人山人海。

120元的票价到底值不值逛一回大唐芙蓉园？从很多游客和网友的评论可见一斑。

西安各大旅游景区的经营严重依赖门票收入，是不争的事实，毕竟，想要打造像大唐不夜城那样集演艺+互动+商业于一体的爆红景区，通过免费的景区游览、表演互动和街区招商，来实现游客+景区+商业的共赢，这对于运营团队的要求实在是太高了。

西安各大旅游景区的运营管理部门，还大多是国有体制和文保单位，要想要有如此优秀的运营思路和管理营销团队，实在有些过高，搞什么演出，搞什么招商，直接围个围墙，卖门票算了，这才是简单又直接的生意。

我们看看西安的几个主要景区的往期人流量和收入数据就清楚了：

秦始皇帝陵博物院，也就是兵马俑景区，2019年共接待观众902.9万人次，按照门票120元/人计算，就是10个多亿的收入。

华清宫景区，2019年共接待游客600余万人次，按照门票120元/人计算，就是7个多亿的收入。

华山景区，2019年接待游客309万人，乘华山西峰观光大索道游览人数达280万人次，按照门票160元/人计算，就是近5个亿的收入，这还不算索道、景区交通等其他收益。

西安城墙景区，2019年接待游客524.70万人次，收入22678.91万元，也就是2个多亿的收入。

所以，我们可以很直接地看出，西安乃至陕西主要的5A和4A景区当中，要是没有了门票收入，想要靠其他的经营模式挣钱，那简直是要了这些景区的老命。

免门票，等于直接一年少了几个亿的收入，没有了这些收入，想靠旅游演出和二次招商，不仅投资周期长见效慢，还更考验团队的运营功力，说到底，还是围墙收费最实在。

西安旅游景区依赖门票收入是不争的事实，反观作为全国旅游文化街区典范的大唐不夜城，在今年（2023年）的大年初一，游客就超过40万人次，最高峰的时候，涌入了50万人。

仅在2019年，大唐不夜城接待市民游客多达1个亿，营业收入达到了112.4亿元，而这100多个亿，显然是大唐不夜城里的商户共同创造的，舍弃了门票经济的大唐不夜城，使得整个景区成为完整的商业生态链，更多的人共享到了旅游的红利。

话说回来，想要让大唐芙蓉园放弃这唾手可得的一年一个亿的收入，显然也是不现实的，毕竟，大唐芙蓉园所属的“曲江文旅”，2019年的营业利润也只有 4788.38 万元，多这一个亿，能解决不少问题。

毕竟，来西安的游客，兵马俑、华清宫、华山、城墙这几个是必去的旅游景区，大唐芙蓉园虽是后来重建的新景区，但至少也能分得一杯羹。

在每年3亿人次海内外游客（2019年数据）涌入古城西安的利好环境下，但凡和西安旅游沾点边，都不会太差，毕竟，人们关了3年，关的太久了，景区饿了3年，得赶紧想办法把钱挣回来。