ALL IN女性赛道，欧拉发布品牌新战略

欧拉目前已经初步建立起了女性友好的品牌体系和车型矩阵，这次发布的新战略则同时聚焦品牌、技术、服务和用户四大维度，表明这个品牌深耕女性汽车赛道的决心和信心更加坚定。

欧拉诞生至今已有5年，如今它已成为一个女性色彩十分鲜明的品牌。它持续开发适合女性的车型，形成了“猫系家族”产品矩阵，共获得了35万用户的支持与信任。

在一场以“将爱进行到底”为主题的发布会上，欧拉宣布了品牌的2.0战略。具体包括从中国欧拉到世界欧拉的“品牌升级”、从性价比到暖科技的“技术升级”、从平台制到专属制的“服务升级”、从小女生到大女主的“用户升级”。同时还带来了“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”和“O2生态”四张王牌。

其中，“暖科技”指1080°女性安全架构，即360°基础安全+360° 智能安全+360°健康安全。360°基础安全包括双拉带式主气囊、高强度笼式车身等5大类、105个项目的基础安全设计；360° 智能安全则是欧拉全栈自研推出的跨域融合解决方案，可实现主动探寻、主动执行、主动关怀，包括在雨雪天气下，可一键联动雨刮、大灯、雾灯、车窗、空调的增强型“乘风破浪模式”；帮助女性通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能；遭遇危险情况，一键即可呼救的“守护模式”；更贴合女性生理特征的“增强刹停”效果。360°健康安全则是欧拉通过实现初期遏制产生污染+过程杀菌清除污染+主动释放天然芬芳的整合效果，营造出的健康座舱，如能够自动净化空气且灭菌率超99%的“UVC、深紫外线、杀菌空气循环系统”；3倍于标准的环保材质；以及养生抑菌，采用IFRA国际认证的中草药配方的香氛系统。

欧拉提取永恒（Eternal）的结构之美，柔和（Gentle）的平静之美，以及绽放（Glorious）的生命之美，创造出独一无二的“EGG生命美学”。外观方面，欧拉所有车型的轮廓都是由蛋的外形而来，以自然之形，封存时间，造就永恒（Eternal）的经典，同时，设计团队还把蛋壳分散受力的原理作用于高刚性车身框架，让车身的每个角度都拥有最强的防御力量。内饰则是以柔和（Gentle）为灵感，把圆润形体应用于仪表台和一体化的门板上，并设计出具有良好舒适度与支撑性的座椅。永恒和柔和，奠定了绽放（Glorious）的基，欧拉设计团队将热烈追求的理念，融入纯电的独特设计之中，通过个性的表达，传递生生不息的活力、动力与创造力。

欧拉聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活，推出了专属的“OK服务”品牌。欧拉将在全球招募女店长与销售雇员，做到像闺蜜一样懂你，即“你要的认同感，我都OK”；欧拉将提供烽火救援服务，及时体贴的为你排忧解难，做你永远的男二号，即“你要的安全感，我都OK”；欧拉还将举办私人订制交车仪式，如礼盒交车、花海交车、星空交车、烟火交车等，即“你要的仪式感，我都OK”。

欧拉还将关注用户的全生活链路，推出共赢的“O₂生态”。用户共生型运营模式，把用户作为氧气，实现品牌与用户双向给氧。在女性的日常生活中，欧拉有“O₂氧吧”遍布每个角落；在女性奔赴理想的道路上，欧拉有“O₂输氧计划”一路同行；在“她人”需要帮助时，欧拉通过“O₂大爱行动”汇聚公益力量。通过“O₂生态”，品牌与用户实现双向给氧。

本文作者为踢车帮 阿来