文丨快消君

市场竞争环境与消费需求的变化，进一步放大了产品在市场竞争中的重要性。

针对我国宠物主数量的高速增长及宠物相关消费的显著升级，雀巢普瑞纳结合全球领先的生产线和工艺，为国内市场带来了一款里程碑式的“猫湿主粮”新品。业内人士认为，这是普瑞纳本土化战略的又一重要成果，也是其在高端及超高端宠物食品领域布局的关键一步。

全球“冠军”，本土升级珍致引领行业高端化升级

今天，雀巢普瑞纳宣布推出首款国内本土生产的宠物湿粮产品——珍致营养主食罐。

公开信息显示，珍致是雀巢普瑞纳旗下最具代表性的高端猫粮品牌之一，首先开创了“一餐一罐”的猫粮新概念。品牌不仅有着超过四十年发展历史，更是当下全球猫湿粮零售额第一品牌。

而本次新推出的珍致营养主食罐，在秉承全球品质标准的同时，也考虑到中国宠物猫的生存状态和饲喂需求，不仅含有44种营养素，配比更优质的蛋白粗脂肪，还不含着色剂、防腐剂。另外，主食罐85克一罐的规格设定，让猫咪每餐进食的分量都更好控制，也更有仪式感。

值得注意的是，此次推出的珍致营养主食罐是在雀巢普瑞纳天津工厂生产。依托于工厂最先进的烧汁工艺及自有生产设备，珍致不仅实现了对猫湿主粮营养和口感的精准把控，达到均衡营养和适口性的平衡，也给国内消费者带来更新鲜、更易购得的高端宠物食粮。

在雀巢大中华大区普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东看来，“以优质产品破局行业，促进猫湿粮赛道的健康成长”是珍致主食罐上市的初衷。

当然，湿粮在当下宠物食品行业中的品类意义亦不可小觑。

公开信息显示，宠物食品中主粮产品根据细分的消费需求可划分为干粮和湿粮两类。其中，猫湿主粮在欧美国家广受消费者推崇，因湿粮具有高水分、低脂肪、易消化等特殊性，更符合猫进食习惯和身体机能所需。

然而，相较已经迎来高速发展的国外湿粮市场，国内宠物湿粮市场认知度仍有待提高。这也给包括普瑞纳在内的大品牌带来了发展机遇。

对此，陈晓东在发布会上表示：“人宠关系在近年来发生了革命性变化，精致养宠渐成趋势，随着中国宠主对科学喂养以及湿粮品类的认知逐步提升，猫湿主粮必然会成为中国宠物食品市场的下一个增长点。”

一定程度上，珍致营养主食罐的上市可谓恰逢其时。

陈晓东称，从需求端来看，珍致营养主食罐为消费者提供了更多选择，本土化的生产能力保证了中国市场的供应。未来，普瑞纳高端和大众品牌的双轮驱动，也将满足不同消费层级的需求。

正如雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强在发布会上所言，“珍致营养主食罐的上市，不仅是雀巢超前布局的一个重要体现，也为雀巢在高端宠物食品市场的发展占据了先机。”

雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强

顺势崛起，深化布局百年普瑞纳讲出中国“新故事”

在年轻人热衷养猫养狗的当下，宠物经济正在以不小的速度崛起。

“中国已经是全球最大的宠物存量市场，目前有近两亿只宠物猫犬，每年有接近一千万的新增宠物，并在富有挑战的过去三年里保持了高速增长。伴随着宠物在人们生活中扮演着越来越重要的角色，宠物消费也日益呈现出品质化的消费趋势。”陈晓东介绍说。

雀巢大中华大区普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东

正是源于这样的消费趋势，雀巢普瑞纳通过对本土市场的深刻洞察，才有了此次推新以及市场布局。而普瑞纳在天津不断深化的产能布局，便是该战略的具体呈现。

近年来，雀巢在天津引进了普瑞纳全球最先进的猫狗干湿生产线和用于处方粮生产的专利设备，具备了处方粮、功能粮和日粮的全产品系列生产能力。值得注意的是，此前，普瑞纳全球的50家工厂中，仅有3家拥有这项核心制造技术。而天津工厂是普瑞纳在全球范围内第四家拥有这项核心制造技术的工厂，同时也是亚太地区第一家能够生产处方粮的工厂。也正是在先进的生产线和专利的赋能下，独特的湿粮生产工艺才得以在中国市场本土化应用。

当天，张西强还透露，“即便在疫情期间，雀巢仍投资近10亿元，扩建了天津普瑞纳宠物粮的生产工厂。这不仅体现了我们对宠物食品行业发展前景的信心，更彰显了我们对中国市场的坚定信心及长期承诺。”

长期看，对于广阔的中国市场，百年普瑞纳也有着深思熟虑的战略规划。

陈晓东曾表示，普瑞纳基于近130年对基础研发、品质严格管控方面，能够不断地为消费者提供更新的配方和更高品质的产品；另外，“双循环”新格局大前提下，普瑞纳会不断将全球前沿的产品概念引进到中国市场，同时加大本土的研发生产布局，建立完善的供应链体系。

陈晓东还强调，根据普瑞纳中国对市场的了解，整个宠物品类的发展不会高端低端两极分化，会呈现多样化的需求。所以，公司提出双轮战略，不仅为要求高品质的消费者开发出超高端、高端产品线，还要开发出适合大众消费者需求的物美价廉的大众产品线。

有投资领域人士表示，“放眼未来五年，宠物食品赛道仍能收获比较确定的两位数增长。”

鉴于普瑞纳中国的优秀业绩表现和富有前瞻性的战略布局，张西强更进一步表示，“在不远的将来，我们非常有信心能够成为行业第一。”

全面赋能，坚定信心雀巢贯彻“全球布局、本土服务”

雀巢集团财报显示，2022年，普瑞纳宠物护理业务实现两位数增长，其中宠物护理专门渠道和电商渠道增长强劲，是集团实现全球增长的核心拉动者。

换言之，宠物食品是现阶段雀巢全球增量最大的业务单元之一。放眼普瑞纳中国的高速发展，除了百年普瑞纳各个维度领先优势在中国市场逐步释放外，雀巢大中华大区在集团层面的赋能也同样重要。

陈晓东表示，“了解消费者是一切本土化的起源”，2022年，基于雀巢普瑞纳“全球布局，本土服务”的大战略，在各个层面推进了本土化的深入。

首先，在普瑞纳中国体系内，研发生产的本土化被进一步重视，并得以更大力度的落实。

陈晓东以珍致营养主食罐为例，“普瑞纳每三年就会进行一次大规模市场调研，其中四分之一的数据就来自中国市场。仅在去年，普瑞纳中国就推进了公司史上最大的一次本土调研，还搜集了上千例样本。正是基于扎实的本土消费者调研，珍致主食罐这样的产品才得以顺利、迅速地面市。”

不得不提的是，普瑞纳中国还依托雀巢集团在中国四十多年的分销经验，快速加强了其本土化的全渠道建设。

同样重要的，还有公司从战略上不断加强人才、尤其是本土化人才的储备和培养。

快消君了解到，经过一年的调整，雀巢大中华大区内部正朝着高绩效的文化迈进，并更加重视人才培养，尤其是本土人才的培养。而不久前，张西强也曾公开表示，2023年，人才的发展依然是他的三大重点工作之一。

近年来，雀巢大中华大区在“全球布局、本土服务”战略赋能下，不仅普瑞纳中国迎来高速、高质量成长，太太乐、徐福记等业务单元同样高效地突破了传统消费场景和消费群体，焕发业绩和品类战略层面的双重“新生”。

对此，张西强表示，“经过30多年的发展，雀巢大中华大区交出了一个相对满意的答卷。我们去年的销售收入超过400亿元，拥有20多个运营基地和几万名员工，目前中国更成为雀巢全球第二大的市场。”

“一直以来，雀巢都对中国市场秉持着坚定的承诺，不断巩固在华发展的根基。未来，雀巢依旧对中国市场充满信心，也将持续加大在天津、在中国市场的投资力度，并共同参与健康中国的建设，为中国经济的高质量与稳定发展持续贡献力量。”张西强说。