奥迪在华战略关键推动者：一汽奥迪引领绿色高端出行新趋势
导语：
在第二十届上海国际车展上，一汽奥迪携强大的产品阵营参展，而更让人印象深刻的是，一汽奥迪在电动化、智能化转型上所展现的决心和实力，作为国内豪华车市场的领先者，一汽奥迪正不遗余力地加速创新步伐，全力拥抱电动化浪潮，推动品牌加速向高端移动出行服务商的战略转型，依托不断进化的体系实力、品牌感知和用户生态，引领豪华车市场开启高端出行的全新时代。
在全球第一大新能源汽车市场，传统车企与新兴车企，不同技术路线、不同理念和定位的品牌进行着激烈博弈，市场格局被不断重塑。这是一个颠覆认知且充满不确定性的时代，越是复杂的市场环境，越需要汽车制造商以前瞻性眼光穿越行业周期，用新思路与新方法写出答卷。
电动化转型目标清晰且坚定
在电动化转型的目标上，奥迪的态度始终是清晰且坚定的。到2033年，奥迪将逐步淘汰最后一批内燃机车型，实现100%电动化，在这个转型终极目标之前，规划的蓝图将稳步推进。2027年，奥迪的电动车型将覆盖所有细分市场；2025年之前，奥迪发布的20余款新车种，将有10款为纯电车型；2023年，奥迪将在新能源汽车市场发动一波产品攻势，即将投产的全新Q6 e-tron以及Q6 e-tron sportback两款纯电动车研发平台（PPE）的产品，预计将于下半年全球首发。
奥迪F1赛车的概念车正式亮相本次上海车展，为了更好展示自己在电动化转型上的决心，奥迪宣布将于2026年回归F1赛场。奥迪认为，拥有四环品牌涂装的F1展车在中国拥有大量追随者，奥迪品牌参与F1赛事将吸引越来越多的年轻用户，塑造更具年轻化的品牌形象。
一汽奥迪是在华转型的核心驱动者
奥迪在华的电动化转型底气十足，在传统的燃油车时代，奥迪是中国豪华汽车品牌市场的启蒙者，自带引领行业的荣光。自奥迪品牌首款汽车在长春正式下线之时起，奥迪与一汽的牵手深刻影响了中国豪华车市场的走向。
征战中国车市三十余载，一汽奥迪不仅稳居豪华车品牌的人气顶流，更是长期位居豪华品牌销量前列的引领者。值得一提的是，一汽奥迪2023年在华累计销量突破800万辆大关。
2022年，一汽奥迪市场销量占奥迪全球总销量的近40%，奥迪在华核心增长引擎的身份名副其实。一汽奥迪的高质量经营表现，不仅为转型时期的豪华车市场打造出优秀的示范样本，更为奥迪品牌持续引领未来“高端移动出行”奠定了坚实基础。
新的市场格局正在重塑。“软件定义汽车”的新逻辑不断冲击着每一位参与者的神经，转型促成新供应链体系的崛起，新的玩家涌入带来新的思维、新的玩法，消费者的预期在不断被重构。
但挑战背后也蕴藏着新的机会，竞争态势从以往稳固的强者恒强转向了百家争鸣，竞争焦点也从单一的产品比拼转向体系能力、品牌认知优势的全方位竞争。
体系能力正是一汽奥迪的制胜法宝。在变革到来之前，一汽奥迪提前布局，在产品、品牌、网络、服务四个维度积蓄力量，即使是充满不确定性的电气化时代，依旧能在新环境下继续保持领先优势。
强大体系能力是转型的基石
一汽奥迪通过持续深耕MLB evo、MEB、PPE、J1四大电动平台，以更符合中国市场需求的科技实现快速量产，切实解决用户在电气化时代的出行痛点。依托一系列领先行业的技术储备，一汽奥迪已具备豪华电动产品高品质快速导入的实力，积极推动奥迪品牌在华电动化转型进程的不断加速。与此同时，通过奥迪中国新研发中心和一汽-大众数字化研发中心，一汽奥迪构建起前瞻产业创新研发的体系能力，让本土化的产品更好服务中国消费者。
面对电动化产品对制造提出的新要求，一汽奥迪强大的生产制造体系显得游刃有余。佛山MEB工厂在两年内就完成了全方位升级改造，到2024年生产能力将达77万辆，且新工厂在绿色可持续化上严格遵循奥迪品牌的高标准。
此外，奥迪一汽新能源工厂加速建设，作为奥迪在华首个生产纯电动车型的生产基地，将引入奥迪PPE高端纯电平台，在2024年底将推出基于PPE平台、专为中国用户打造的奥迪A6 e-tron和奥迪Q6 e-tron系列三款车型。
电动化变革塑造的不仅是新产品，同样还有全新的服务理念和标准。为打造适配电动化时代需求的用户体验，2023年，一汽奥迪将累计实现近600家经销商展厅的活力化升级。与此同时，一汽奥迪正在开发第三代展厅，力求为用户带来个性、舒适、尊贵的体验。
时下，营销变革的主线在于消除品牌与用户的距离感，为了更好触达消费者、塑造品牌认知和产品认同，一汽奥迪将在高客流商场内布局全新的新能源销售展厅，让消费者近距离感受品牌的年轻化和科技魅力。
中国第一汽车集团有限公司党委常委、副总经理雷平在2023上海车展发布会上表示，作为奥迪全球核心增长引擎、奥迪电动转型驱动者的一汽奥迪，将扮演好奥迪在华战略关键承担者和推动者的角色，协同871家供应合作伙伴和全国641家营销中心，凭借强大的体系能力，充分发挥奥迪在华创新与营销主阵地的优势，引领豪华汽车进入数智新时代。
面向未来，一汽奥迪将以上海国际车展为契机，展示品牌在电动化、智能化上的坚定步伐，在全球规模最大、最具影响力、竞争最为激烈的舞台上直面挑战，把握住电动化转型的机遇。一汽奥迪将全力拥抱电动化浪潮，推动品牌加速向“高端移动出行”服务商的战略转型，依托不断进化的体系实力、品牌感知和用户生态，引领豪华车市场开启绿色高端出行的新潮流。
图片来源：一汽奥迪