核心团队“大换血”的奥图码投影，下一步会怎么走？

导语：

久未在投影市场发声的台系品牌奥图码，近日于苏州召开一场渠道大会。奥图码时隔两年邀请全国各地合作伙伴齐聚一堂、共襄盛举，欲向行业释放出奥图码接下来对市场的态度和信心。

在这次会议上，奥图码这位投影“传统老牌”有一个大变化值得关注：奥图码中国区“核心班子”已基本全部调整。除了中国区销售业务负责人冯新华依然稳坐“钓鱼台”之外，其他包括亚太区及中国区总经理、策略行销中心等多个核心部门负责人全都“换人”。

新调整的中国区投影团队人员如下：奥图码亚太区及中国区总经理Gordon Wu、奥图码亚太区及中国区总经理办资深处长Darren Lin、奥图码中国区策略行销中心负责人Eric Liu、奥图码中国区业务中心负责人Frank Feng 、奥图码中国区产品管理处负责人Nick Liang。

据悉，新调整后的班子人员，最大特色就是“不破不立”。除了冯新华这位行业“老司机”继续负责渠道和销量业务之外，其他四位核心人员都 “大换血”。

此举，在一位行业渠道人士看来，奥图码一方面希望在渠道和业务上能够保持“相对稳定”；另一方面，希望能够通过新团队的上台在中国投影市场带来新的变化，给行业释放出一些全新的“思路和信号”。

例如，在这次“新团队”首次集体亮相的仪式上，产品布局上也有了“大变化”。其产品重心已不再局限传统投影行业市场，一改“专注”投影显示的“角色定位”。

在这次新品发布中，除了重点发布A1-Pro 4K超短焦投影机之外，奥图码还发布了FPD智能交互平板系列产品、Optoma Management Suite （OMS） 智能影像管理平台以及VISUAL SUITE奥图码影像大师套装等先进的影像智能软硬件。甚至还预告了未来新产品和智能设备：奥图码ML1080／ML1080ST、智能眼镜等。

从奥图码产品线布局来看，投影产品虽还是主打，但已经在交互平板、智能眼镜等其他数显消费市场开始涉足，同时影像软件系统也逐步跟进。这背后可以看到奥图码在未来显示圈将在应用场景多元化上一改“只专注”投影显示领域的身份。

一位行业渠道人士向《视听圈》分析表示：“新班子”打出“新风格”，奥图码这个投影“老牌”在2023年“主动求变”，但这样的变化是否能在市场端获得“成效”还不好说。

过去几年，中国投影市场品牌格局发生“巨大变化”。从2021年起，前五品牌除了爱普生还在“艰难”上榜之外，其他传统投影品牌已经挤出“头部之列”，身处一线的活跃品牌几乎清一色本土新兴势力。

同时，奥图码等台系品牌，在国内市场的地位日益尴尬。有行业人士表示，向上看，日系、欧美的品牌软硬实力都不弱，尤其是品牌软实力更强大；向下比较，走量市场已经被大陆创新企业占领，且这些创新企业正在从家用到工程的全线上向高端升级。这让本来市场定位就较为“中间”的台系阵营，更为“夹板”化。

在这种局面下，奥图码这个投影“老炮”在新团队的带领下，能否在市场端打开新局面，依然是一个未知数。奥图码想要在市场端“有所作为”需要在产品上继续向上，在品牌端实现本土式的下沉，积极拥抱市场、消费和竞争新格局。