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中高档烟的软贵定律
中高档烟有一个现象叫做“软贵定律”,比如软中华比硬中华贵二十元,软蓝芙蓉王比硬蓝芙蓉王贵二十元,软玉溪比硬玉溪贵三元等。
如果光看包装成本,硬盒显然比软盒成本要更高,为什么软盒烟反而更贵。早期的烟都是软盒包装,这是由于当时落后的技术工艺决定的,由于软盒烟太娇贵,不方便携带和保存,很容易受到挤压而损害烟支,而且也容易掉烟丝,后来卷烟的包装机通过技术升级,可以制造硬盒烟,因此更方便了携带和保存,并且生产效率相对于软盒烟更高,慢慢的硬盒烟逐渐代替了软盒烟。
但市面上为什么还那么多软盒烟,甚至软盒烟比硬盒烟卖得更贵。“软贵定律”的始俑者,就是上海卷烟厂,早期的中华烟都是软包装,后来才开始大批量生产硬包,但烟民们发现,市场上软包越来越少,不好买了、产品稀缺了,于是引发了老烟民的无限联想,软中华抽不到了,新出的硬中华味道不如软中华。其实一开始切换包装时,软中华和硬中华的烟丝是一模一样的,所谓的味道区别,只是烟民的心里作用。
另一方面社会普遍认为,干体力活的人才需要硬盒保护烟支,而坐办公室的脑力劳动者不需要硬盒,所以在世人眼中,软盒烟比硬盒烟更高级,抽软盒烟会更有面子,这也是一种普遍存在的消费心理。上海卷烟厂敏锐地从中看到了提升利润的商机,于是他们把老版软中华定位成更高档的烟,从一些价格不敏感的高端消费群体中收割更大的利润,随后全国各大卷烟厂纷纷跟进,如法炮制都推出了所谓的高档软盒烟,这就是“软贵定律”,软盒烟比硬盒烟贵的真相。