家电产业别再想着靠市场的惯性反弹

市场没有失控一路跌不停，但也不会反弹持续上涨，而是步入一轮匀速发展的通道中，未来在市场上能增长、能反弹的只有少数企业。这才是当前各个家电厂商必须认清的真相。

何声||撰稿

下半年一线市场是否会出现预期的反弹，市场增速到底能否从下跌转为上涨？

连日来，随着众多家电厂商步入了新一轮市场经营的周期通道中，很多人的关注点也从上游的原材料价格涨还是跌，到下游的市场发展速度涨或跌：铜、铁等大宗原材料价格上涨，还是下跌？一线市场的消费需求是增长，还是下滑？

一个不争的事实在于：不管是上游的原材料价格走势，还是下游的一线市场消费走势，对于家电企业和商家来说，都没有话语权，也没有决定权，只能“随波逐流”、选择“顺势而为”。因为，大量厂商并没有决定原材料价格走势的能力，更没有决定市场需求的能量。

跟上游原材料价格的波动一样，下游一线市场的用户需求变化，如今对于众多家电厂商来说，普遍存在的最大挑战，就是需求的诡异和多变，完全不是家电厂商可以轻易就能掌握节奏的。由此也给接下来的家电市场走势，带来了一些新的亮点和变化。

第一，家电业早就告别大涨大跌了。一线家电市场不会再出现过去那种突然失速，或者强势反弹的局面。而是会在长期的时间内处在一个横盘调整的周期之中，即上下小幅度的波动，而且会以小幅度的市场下跌为主流趋势。随着产业越来越成熟，市场越来越规范，投机空间被不断挤压，自然会带来家电产业从成长发展周期步入成熟稳定周期。

第二，未来一线市场的涨跌，其实与家电企业和商家自身发展目标，已经没有直接的关联。即下跌的市场上，也会出现上涨的家电厂商；同样，上涨的市场中，过去也出现了下跌或出局的家电厂商。原因就在于，目前企业虽然身处市场通道之中，但是涨跌却取决于自身的经营实力和水平。所以，不是大企业就比小企业安全，而是耐寒的企业才能走得更远。

第三，市场永远在变，但家电厂商聚焦产品和用户的主旋律却永远不能变化。尽管这两三年来，一线市场面临着原材料涨价、需求多变、用户年轻化等各种挑战，但是整体消费在高端化、高品质的赛道中一直加快突破，整体规模和数量呈现放量上涨走势。在这种局面下，市场未来发展方向越来越清晰，那就是好产品、好服务、好生活。

第四，所有家电厂商都要回归产业的原点和市场的本位。产业的原点就是，企业到底为什么而出发（推动产业门槛升级），为什么而努力（满足用户多样性的需求），为什么而勇进（创造人们更加美好的生活方式）。市场的本位则更简单，就是用户需求的持续满足、行业发展的可持续滚动、企业竞争的良性理性。所以，从这个角度来看，家电厂商去关注市场涨跌，原材料涨跌，都属于“多管闲事”，应该将更多的精力和资源放在“本位和本能”上，寻找自我发展的新通道、新策略。

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