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专家学者把脉福建文旅经济

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专家学者把脉福建文旅经济

打好幸福牌 文旅火起来

年初以来,全球旅游业迎来强势复苏,清新福建也备受八方游客青睐。省文旅厅提供的数据显示,今年一季度,全省接待旅游总人数11079.58万人次,实现旅游总收入1322.80亿元,分别恢复到2019年同期的107.2%、88.5%。

福建如何乘势而上,做大做强做优文旅经济?在19日举办的福建文旅经济论坛上,6位专家学者聚焦时代课题,与福建各界人士分享文旅经济创新发展方面的真知灼见,为福建加速文旅复苏、深化文旅融合聚智聚力。

专家学者把脉福建文旅经济

福建文旅经济论坛昨在福建博物院举行。记者 林双伟 摄

探索以人为中心的文旅发展战略

(南开大学原校长、现代旅游业发展省部共建协同创新中心理事长龚克)

龚克认为,以人为中心是文旅发展的本质要求,也是中国文旅发展的时代要求,即必须面向全体人民多层次多样式文旅需求,进行多元化文旅创新,让不同消费水平、习惯爱好的人们各得其所。这就要求从供需两端提升人的素质,既要提升从业者、管理者、经营者的素质,也要提升旅游者的素质。

针对福建的情况,龚克表示,要实施系列人才工程,比如在发达城市设立“人才飞地”,实现“研发孵化在外地、转化落地在本地”,广泛探索志愿服务、大众创业、万众创新、共享经济、候鸟式人才、新乡贤等各种发展方式;开展文旅教育创新,与一流高校开展定制化文旅人才培养合作,同时支持创建一批现代旅游产业学院,探索一体化人才培养合作机制;把稳定文旅就业和发展文旅创业作为当下的工作重点,比如实施文旅创新创业“福客”计划,以创客创新创业吸引更多游客,再让游客转化为新创客,以“双客”转换促进文旅发展,探索开发酒店万能工、宴会定制师、旅行定制师、康养休闲咨询师等新岗位,拓展文旅就业,升级文旅服务。

福建旅游业要讲好中国故事

(原国家旅游局党组副书记、副局长王志发)

王志发认为,中国式现代化是中国旅游业高质量发展的根本动力和目标要求。中国式现代化是人口规模巨大的现代化,必将催生我国大众旅游时代的全面到来。满足人民群众对美好生活的需要也是旅游业高质量发展的根本任务,这也要求文旅融合成为旅游业的发展理念和思维定式。

旅游本身就是文化,如果缺少文化内涵,就缺少了吸引游客的灵魂和魅力。王志发建议,未来的产业转型、产品升级、业态创新、科技赋能等等,都要把更多功夫下在塑造文化形象、增强文化内涵上面。

中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化,也是走和平发展道路的现代化,旅游业要坚持绿色兴旅,也要讲好中国故事。这就要求打造出一批国际化旅游精品,同时加大对外宣传推介力度,发挥“一带一路”积极作用,讲好让境外游客能够听得懂的中国故事。

福建是全球旅游复苏的典型样本

(联合国世界旅游组织原执行主任、世界旅游组织大使祝善忠)

祝善忠认为,2023年全球旅游业将迎来强劲复苏,这离不开中国的强大动力。其中,福建是全球旅游和中国旅游复苏的典型样本。

从全球旅游视野来看,祝善忠建议福建尽早推出世界级旅游目的地的创新理念,以国际视野和全球胸襟推动福建旅游业转型升级;进一步打响旅游品牌,发挥生态优势和“福”文化优势打造康养热点旅游目的地;更加重视海洋旅游,做大做强邮轮旅游产业,扩大与海上丝绸之路沿线国家和地区的旅游合作;紧密结合经济发展和商务会展,有效吸引各类企业高管等高端客源来福建旅游,培育有国际影响力的会议会展品牌,发展高端化商务旅游;发挥海峡特色优势,打造一批底蕴深厚、特色鲜明的文化旅游品牌,加大文化旅游宣传交流;大力发展入境旅游,提高入境游客的旅游便捷性。

以科技赋能福建文旅经济深度融合

(国家信息中心原党委书记、常务副主任杜平)

杜平认为,福州发展文旅经济,离不开数字科技的赋能,广泛深度运用了数字科技、生态环保技术、现代工程技术等现代高新技术的文旅企业,转型升级速度大大加快,市场竞争力有效增强。

杜平建议,福建文旅产业发展应该通过大数据技术和人工智能技术,推动旅游景区高安全性、高适应性,找准消费者的需求倾向,构建高性价比和低碳化格局。发展文旅产业,应该坚持新基建、数字技术创新应用与文化IP的商业转化“三位一体”,例如西安《长安十二时辰》将电视剧投射到当地的现实场景,颇受欢迎,福建也可以根据八闽丰富的资源,形成现实和虚拟相映射的IP,提高获客量。

让福建文化看得到、尝得了、带得走

(民盟福建省委会专职副主委、福建省政协常务委员刘泓)

刘泓表示,目前很多地方以文化IP赋能文旅产业成为热点话题,但是IP不是简单地设计卡通玩偶。一个优质的IP必须有好的故事、角色或内容,核心在于凝练当地文化元素,以形象为载体开发衍生产品,进而打造文旅全产业链条。

面对丰富的人文资源,福建应该进行创造性转化。“文”要“物”化,把文化资源进行“可参观性”生产,让文化资源以旅游产品形式呈现出来,让福建文化看得到、听得见、尝得了、买得着、带得走。“物”要“文”化,在现代社会,消费者消费的东西不只是物品,而是社会关系,旅游消费已经从经济概念转变为文化概念。文旅经济活动实际上存在着情感的驱动力,只有正确解码各地的文化基因,彰显各地特有的文化精神与价值,才能真正让游客感受到八闽魅力。

打造幸福生活的“定制之都”

(南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、全国旅游管理专业研究生教育指导委员会副主任石培华)

石培华为福建的文旅经济发展提出四个构想。

一是文旅融合的移动经济。通过交通和旅游的一体化,整合各地风景,彰显独特风情。例如,将铁路与自驾、航空、游轮进行有效衔接,以便利的交通加大旅游辐射范围,带动流量。

二是快乐经济。依托与音乐剧天然耦合的戏曲优势和固有的音乐产业,打造音乐剧小镇。在打造过程中,可以吸引企业为单个剧场冠名,专业运营公司管理,吸引来自全世界的团队创作、驻场演出,并进行人才培养辐射,形成产业链。

三是打造幸福生活的“定制之都”。福建的福,不光是“福气”,也可以是“福器”,因此可以把工业优势转变成新的刚需,将福建文旅产业构建成全生活产业链,从需求端加以引领,构建新的生产方式。

四是打造“清新福建”的幸福工程。这个幸福工程可以是医疗康养,也可以是幸福康养。在此基础上,福建的“她经济”发展前景广阔,还可以针对不同人群打造社群经济。(记者 林奕婷)(福州日报)