涵化理论在新媒体时代的变化与发展(涵化效果在新媒体环境下的现状)

涵化理论在新媒体环境下的发展

随着时代和技术的变迁，格伯纳“基于电视在接受度和灵活性方面所具有的优势，使它成为我们社会的文化形成中心”的论断，已经被更具优势的新媒体所取代。新媒体以其包含的海量信息，不间断的推送方式和移动化的接收形式抢占了电视受众，瓦解了涵化理论的发生机制。使得涵化发生了新的变化：

1.

反涵化：有学者认为新媒体的受众接受更多的信源的信息，他们不仅不会被传统媒体涵化，还可能用新媒体语境下的价值观念、行为标准去反过来影响已经收到电视影响的传统受众。对于新媒体的内容，他们也不会全盘接受，而是作为具有自主活动性的个体对媒介信息做出有选择的判断。因此涵化现象不再产生。

2.

自我涵化：有研究提出“媒介涵化受众”与“受众涵化媒介”是一个不断循环、互相影响的自我涵化过程。大数据时代,网络媒介可以通过精准分析大众的需求而进行推送,这是对受众的涵化过程,而受众由于长期看到某些符合自己观点和兴趣的内容，自身判断和态度发生改变，也更加愿意去寻找类似的内容（类似于“信息茧房”），而原本的涵化效果也在这个过程中不断得到增强。这样，长期看，受众就以数据和算法为中介，达成了自我涵化的过程。

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