去购物中心购物(去购物中心怎么说)

导语：去购物中心“做运动”？健康娱乐正成为吸引消费者的“杀手锏”

就像一场旅行总会给人带来一些新的人生感悟一样，一次专业的考察也会让人对自己所从事的行业有更多的所感所悟。9月初，国际金融地产联盟（IFFRE）的两位常务理事何诚和马宇受英国大使馆邀请，与十几位体育产业界精英一起，对英国的体育产业进行了为期十几天的考察学习，考察结束后，所感颇丰。

从多维商业角度将引入的体育产业“汉化”

国际金融地产联盟（IFFRE）常务理事、现任盈石中国总裁的何诚，在商业地产经营管理方面经验丰富。此次英国之行，感受英国体育产业的先进经营之道外，何诚也对自己所从事的商业地产板块与体育产业的更好结合有了进一步的见地。

在接受《北京地产》专访时，何诚表示，英国的体育产业链在其独有的运作引擎下，已经相当完整，并且能够自负盈亏。与之相比，国内的体育产业发展还处于初期阶段，缺乏完善的机制和体系。类似英国的一些发展比较好的体育产业，国内虽然无法完全去效仿，但可以从多维商业角度去将其“汉化”，以ENJOY体验为入口寻找可行性，激活国内体育产业的生命力。

体育不该仅限于运动场和健身房

在何诚看来，现阶段体育产业中的一些大健康产业已经与老百姓的生活息息相关。过去我们的体育产业更多的是集中式的，目前看来，这种集中式已经无法满足客群的需求。现在的客群，更多的是追求就近便利性及其舒适性，同时体育项目周边的配套设施也极其重要。此外，国内目前的体育产业在专业细分上还不够细化。体育产业想要更好的发展，也不能仅仅依靠政府的推动，更需要一种非常有活力的机制来带动。

现阶段体育产业中的很多细分领域已经与中国老百姓的生活息息相关，老百姓运动理念逐渐普及，体育消费需求日益增加。当今时代，运动、休闲、健康已渐成为一种生活方式，消费者对运动场所的需求越来越强烈，对运动品牌的消费能力也越来越高。因此，在这个全民健身时代，盈石也将把更多元的体育原素带入购物中心，如各色运动场馆及运功体验项目进驻，让“运动”这种强体验式的存在，为消费者提供健康娱乐方式并成为消费者走进购物中心的重要理由之一，使体育不再仅限于运动场和健身房。

体育产业特色小镇一定要有重大赛事

国际金融地产联盟（IFFRE）常务理事、房地产资深人士马宇，则对特色小镇的打造有了更深的见解。在英国，像马镇这样的成熟特色小镇，运营已经非常成功。马宇认为，一个成熟的特色小镇，在前期它的盈利可能70%依靠房地产，但在发展到一定阶段，小镇的盈利应该绝大部分依靠的是其所打造的大健康、大文化、科技等产业的发展。而对于小镇里的居民，他们大多数人从事的工作也应该是和小镇主打的这些产业相关联的。

在马宇看来，成功的体育产业特色小镇必须具备三样东西，一是特色的建筑，二是知名企业或产业的入驻，三是有重大的赛事。

文/王婧

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