企业的广告语要怎样保护自己(企业广告宣传语应该叫什么)

导语：企业的广告语要怎样保护

《采桑子·重阳》

毛泽东

人生易老天难老，岁岁重阳；

今又重阳，战地黄花分外香。

一年一度秋风劲，不似春光；

胜似春光，寥廓江天万里霜。 ​​

广告语是市场营销里必不可少的宣传方式，好的广告语应该：简洁、易懂、上口、独特、主题突出。

在广告语的案子中，最多的是商标纠纷、不正当竞争和著作权纠纷。这也反映出商标法、反不正当竞争法、著作权法对广告语进行知识产权保护的三个维度。

一、著作权法对广告语的保护

文字为基础的广告语，理论上讲，只要具备独创性和可复制性，就可以是著作权法意义上的作品。德芙巧克力的广告语：“牛奶香浓 丝般感受”，能传达经营信息，构思精巧，语言凝炼，具有较强的艺术感染力，该广告语具有著作权文学作品的特征，应得到保护。

二、商标法对广告语的保护

如果广告语是识别某个特定企业的显著标志，就可将其注册成商标，从而获得广告语的专用权。广告语注册为商标，必须具备显著性。

三、反不正当竞争法对广告语的保护

实践中，广告语由于广告宣传的投入成本，可能获得足够的知名度，即具有了外部显著性。在反不正当竞争法意义上，广告语更多偏向于以商品包装、装潢的形式被保护。反法保护中，考虑的更多是广告语的识别性，而非独创性。

获得《反不正当竞争法》的保护，首先需要满足“有一定影响”的条件；即广告语需要获得了足够的知名度，商品知名是其广告语受保护的首要条件，也是该商品会被仿冒的原因；其次，广告语须具有特殊性，即具有外部显著性。

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