如何写好bief(如何写好字)

导语：如何写好Brief？

1、立场

要：更了解市场与产品，单一沟通窗口，整合内外意见。不要：设定创意限制范围，扼杀惊艳作品。

2、透明与保密

透明：建立同理心，收获意想不到的效果。

保密：需判断商业机密的讨论程度。

3、检视标准

设定：避免陷入主观意识的争论。

FELSA原则：

Feling第一眼的直观感受

End to Goal 符合最终目标

Lean 节省资源思路

Side effect 避免副作用

Alternative 是否有其他可行方案

写好Brief的内容十点

1、背景：市场现况、竞争对手、困难及挑战

2、目标：品牌、传播、销售目标。

3、产品介绍：产品特点、服务细节、独特卖点

4、目标市场介绍：细分市场规模；目标人群描述

5、营销组合介绍：特殊通路资源；促销活动玩法；冠名、代言人、事件营销等手段

6、传播组合需求：传统、线上、户外及线下广告；公关、活动、社交媒体

7、品牌属性注意事项：品牌识别及调性

8、预算、分为制作、媒体、及调研等

9、上市时间/上线时间

10、提案期望说明

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