钻石恒久远一颗永流传广告语分析(钻石恒久远一颗永流传有什么市场意义)

导语：钻石恒久远 一颗永流传 最为经典的文案

广告一直以来都是大家所不愿提及的一块，因为不论是谁都不希望广告占据我们正常的观看时间，不过你有没有想到过，不少广告的初衷都有及其深层的含义，就像这些的广告文案一样。

钻石恒久远，一颗永流传。1951年，当时的智威汤逊芝加哥公司便开始为戴比尔斯塑造形象，"钻石恒久远，一颗永流传"便是那时创作的经典之作。（ 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，英文全称：JWT，J. Walter Thompson，JWT是智威汤逊的英文缩写。 智威汤逊也是我本人服务过最久的老东家）。这句被营销大师特劳特称为"不朽"的广告语是如何产生的，背后又有怎样的营销理念？智威汤逊亚太区前CEO唐锐涛 (Tom Doctoroff ) 在公司内部培训中对此作过精要的解答。

这个老外就是智威汤逊亚太区前CEO唐锐涛，Tom是犹太人，美国西北大学心理学专业。据他自己讲，当年他和双胞胎哥哥都考上了哈佛，父亲开车把他们带到山上，告诉哥俩，他的钱只够供一个孩子上哈佛，他们俩兄弟需要猜硬币决定谁去哈佛，很明显Tom的哥哥赢了。Tom在讲课中喜欢拿着麦克风满场走，走着走着，突然转身，用绿幽幽的眼珠盯着你提问，或者在发觉你走神儿的时候，默默的挪动到你身旁，用屁股拱一拱你的桌子。

对比来看，特劳特的定位理论是从竞争入手，首先分析竞争环境，相对竞品确立品牌优势地位，建立品牌差异化概念，传播差异化概念。智威汤逊的营销理念是需求导向，特劳特的定位理论是竞争导向，我个人比较倾向特劳特的定位理论，但在此不做过多的比较。接下来着重演示Tom对 1.消费者洞察 2.品牌意念 的讲解，" 钻石恒久远，一颗永流传 " 这句文案的具体诞生过程将会呈现在大家面前。

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