杜蕾斯为什么总能打动人心呢(杜蕾斯为什么这么火)

导语：杜蕾斯为什么总能打动人心

杜蕾斯是中国互联网营销上绕不过去的一座高山。

是什么成就了杜蕾斯？

很多人说，因为污！

我说，对了，但是也不全对！污是一种表现的形式，但是不是因为污让人心认同。

很多人说，是经典的创意！

我说，对了，但是也不全对！创意是一种表现的方法，创意之前必须有为什么如此创意的策略。

真正站在互联网传播的角度，我认为杜蕾斯的传播有三大特征：

一、突破产品界限，从塑造产品到塑造生活

我们回头看更多的互联网传播，尤其是电商的品牌，都是回到对商品本身更多的描述，就如很多服装，往往是将衣服的每一个细节表达无疑，这强烈的刺激了消费者的眼球，从正面凸显了衣服的价值，做工与品质。这是一种对产品表达的方式。这能激发欲望吗？不能！因为，塑造产品，只是在对产品有需求时，用于更优竞争的一种方式，而不是激发人心，对于人心，产品只是载体，生活才是根本。

近年来，网红成为一个重要的角色，为什么？

其实，一旦深入研究网红，就会发现，网红向客户推荐的，不是产品本身，而是因为产品所带来的一种生活，包括场景化，生动化和互动化。

杜蕾斯，应该说是一个情趣大师，在情趣大师的眼里，她不是一个产品的推广者，而是一种生活方式的宣导者。

欲望，是因为看到更好的生活。

这是激发人心的一个重要路径。

二、在轻松中实现传播的价值

什么场景是最容易被传播的？中国有句古话，叫摆到桌面上来。

其实，这就是告诉我们，在桌面上的事，是容易沟通和传播的事。

谈资，无疑就是最好的摆在桌面上的事。

谈资——这是作为传播过程中，最重要的一环。

杜蕾斯的传播，非常清晰的定位在成为谈资，让人觉得耳目一新，让人觉得太有冲击力，超出想象就是促进主动传播的开始。

污，就是一个谈资。

谈的不是一种色迷迷的感觉，而是一种懂得生活的情调，当然，也有人愿意说，这是调情，随便吧。一个会调情的男人，总比一个死板的男人更容易获得女人的芳心。

在色中带点情调，在专业中加入色。

食色性也，这才是人的本初。

杜蕾斯用最简单的方式，把人心最隐晦的一面，展现在了众人的面前，大家一下就发现，原来，自己还是真的喜欢，于是，被传播也就成了理所当然。

三、品牌传播暂时放弃立刻达成销售的企图心

现代人都是很敏感的，如果是一个好的东西，我能接受，但是如果牵涉到利益，那么我就再等等。

对于杜蕾斯而言，创造的是一个情调大师的地位，用来干嘛，教育消费者如何获得过呢更好的生活体验，如何能在关键时刻更好的调情。

品牌=影响力

什么是品牌的价值？不是立刻就能买到，而是需要时第一时间想到！

放弃立即销售的想法，让人在看到内容后，会心一笑，阵阵开心，这就深深植入了消费者的心目中。

而作为调情的高手，告诉人如何更好的调情，反而成为了教科书一样的工具。

每过一段时间，都会让人有种去看看学习一下的冲动。

品牌，就如那种粘人的丝，在不知不觉中，就让人觉得那是一种牵挂。

杜蕾斯的成功，很多人说就是内容的成功，但是，要复制这个成功，并不是容易的事，这是对自己定位的成功，更是对人性深度理解的成功。

杜蕾斯，我不仅使用你，我也同样关注你。

我如此，你呢？

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