探究广告英语语言特点的方法(探究广告英语语言特点有哪些)

导语：探究广告英语语言特点

市场经济的全球化使得商品流通国际化的趋势越来越强,而作为商品促销的重要手段之一-广告用语,其翻译的准确性和恰当性就显得至关重要。由于各民族文化的差异,广告译文往往无法达到原文的宣传效果,甚至还会产生歧义。本文通过探究了英语广告的几个特点,提出了几点广告用语常用的翻译方法,希望对从事广告用语翻译的研究者们会有一定的帮助作用。

（一） 词汇特点

从功能上来看，无论是何种语言，广告语都是以吸引消费者关注、促使目标群体消费为核心目的的，因此，在词汇的使用上，一方面要尽可能的新颖，力求能够引起受众的注意力，另一方面则要具有较强的说服力与感染力，让受众对广告内容产生认同或共鸣，达到良好的营销效果。为了满足这些要求，英文广告中所使用的词汇一般都非常简单、明了，既不会使用生僻词汇，也不会存在过于晦涩难懂的潜在含义，例如著名运动品牌匹克的广告语“I can play”，以及鸿星尔克的广告语“to be No.1”等等，其中的词汇简明易懂，对于受众来说自然也就很容易记忆。另外，英文广告的词汇往往针对性较强，也就是说广告中的词汇必须与产品特征存在着密切的联系，才能做到有的放矢，用形象生动的语言表达出来。例如肯德基的经典广告语“We do chicken right”，这条广告语虽然至今也没有一个权威的汉语翻译，但其中对“chicken”（鸡）一词的使用充分凸显了肯德基的产品特点，在给人留下深刻印象的同时，也使得广告语和品牌能够更好地联系起来。

（二） 语法特点

广告英语的词汇特点与广告的功能、目的同样是紧密相关的。首先在时态上，大部分的广告英语都会使用一般现在时，这主要是为了强调广告内容是一直持续的，换言之，广告中所宣传的产品也是具有持续性的，从而使人产生一种产品相对可靠的感觉。例如麦当劳的广告语“Im lovin it”，雀巢咖啡的广告语“The taste is great”，以及阿迪达斯的广告“Impossible is nothing”等等。其次在词性方面，英文广告中所使用的词汇以形容词和动词居多，这主要是因为形容词具有修饰性功能，能够对商品进行描述和美化，从而激起受众的购买欲望，或是让受众对商品留下良好的印象。而动词一般用来表示动作或状态，通过对简单动词的使用则会加强广告语的灵活性，使其更容易成为流行语。例如IBM公司的广告语“No business too small， no problem too big.”中的“big”（大的）、“small”（小的），雀巢冰激凌的广告语“Take time to indulge”中的“indulge”（沉溺于）等等。此外，在广告行业中，广告的宣传成本常常会与广告语的长度成正比，为了控制宣传成本，在英文广告中还经常会出现一些复合词或是缩略词，例如在日航航班的广告语“Where to leave your troubles when you fly JAL”中，JAL实际上是英文“Japan Airlines”（日本航空）的缩写。

免责声明:本站部份内容由优秀作者和原创用户编辑投稿，本站仅提供存储服务，不拥有所有权,不承担法律责任。若涉嫌侵权/违法的，请反馈，一经查实立刻删除内容。本文内容由快快网络小梓创作整理编辑！