广告语注册哪类商标(广告语能否获得商标注册)

导语：广告语≠商标？这些广告语可以申请注册为商标

广告语随处可见，尽管具有朗朗上口的风格，但是与注册商标之间还是存在很大差距的。广告语作为企业商品的宣传，能够让企业的商品在短时间内被大众记住，但是现实社会中，商品总是千篇一律，部分商家为了提高商品的辨识度，就会在其他具有影响力广告语的基础上进行优化，使其成为自己的广告语，这种行为就是借助其他广告语的市场影响力，企业要想保护自己的广告语不被抄袭，就可以将广告语申请为商标。

广告语是指利用现代化传播手段向公众介绍商品的特性、质量等方面的语句，具有短小精悍、容易记忆的优点，在市场中具有影响力的广告语，能够成为宣传商品的主要手段。对于参与市场竞争的企业来说，能够将为大众所熟知的广告语申请为商标就可以提升商品和品牌的影响力。根据《商标法》的规定，具有显著性的广告语才能被注册为商标，很显然当前市面上的广告语是不具备这些特征的，例如东鹏特饮的广告语“累了困了喝东鹏特饮”，这一广告语就不具备显著性的特征，只要是具有这方面作用的饮料都能使用这一广告语，因此，这一广告语申请商标注册被驳回，而“Just do it”等广告语就被成功注册成商标。那么何为显著性？具备哪些条件的广告语能被申请注册为商标？

1、具有显著性特征

所谓的“显著性”，就是广告语能否明确表示商品或者服务的特点，能否传达出商品的显著特征。如果广告语具备这方面的特征，那就可以直接被申请注册为商标，如果不具备显著性的特征，就可以采用“商品显著特征+广告语”的形式进行注册。

2、符合《商标法》的规定

《商标法》规定：凡是直接表示商品的材料、作用、重量等表面特征的广告语都不能被注册为商标，例如“有凉感无风感”等广告语都不能表明商品的本质特征，不能被注册为商标。

最后，北瓜网需要补充的是，大多数广告语本身是不符合《商标法》的相关规定的，要想将广告语和商标合二为一，就需要注入特殊的情感，带有自己特殊记忆的广告语必然是独一无二的，也很容易被注册成商标。

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