请问是产品成就品牌还是品牌成就产品(品牌成就价值什么意思)

导语：是品牌成就产品，还是产品成就品牌

问个问题：先有鸡，还是先有蛋？

如果从逻辑学上讲，这个问题没法说清，鸡生蛋，蛋生鸡，循环往复，说不清谁先谁后。

如果从进化学上讲，这个问题就很简单了，单细胞进化成多细胞，爬行动物进化出鸟，鸟进化出鸡，鸡进化出生蛋的功能。

品牌与产品，像极了鸡与蛋的关系。那么，是品牌成就了产品？还是产品成就了品牌？

普遍的回答是：产品成就了品牌，品牌也成就了产品，两者相辅相成。这样的回答，在我看来就是正确的废话，没有指导意义。

同样，要回答这个问题，我们要回到品牌的进化史上去看。

最早的产品没有品牌，为了区分制作者，打上一个标志，于是品牌出现了，它的作用是区分产品。

随着商品经济的发展，品牌的功能不再是简单的区分，而具有了更重大的意义。这个意义体现在你为什么愿意买李宁，而不是愿意买阿迪。

所以，我的答案是，在数字化时代是品牌成就产品，原因有3个。

1、产品趋于同质化

当下市场，绝大部分产品都趋于同质化。你有的，别人也有；你创新了一个功能，别人马上跟进。

除了少数的高科技产品，没有谁敢说他的产品功能独一无二，因为话还没说完，对手就制作出来了。

产品同质化的一个严重后果是，大家不知道该怎么选择产品。比如产品a和产品b，它们的价格一样，功能一样，质量一样，你怎么选？

如果你是卖家，为了争取到客户，你可能想到降价，可是你刚有这个想法，对手已经先你一步，把价格降得更低。

你不想去拼价格战，因为杀敌一千，自损八百。你知道价格战会让你陷入噩梦的深渊，那怎么办？

只有走品牌路，品牌会让你的产品与众不同，在同质化的世界里脱颖而出。

面对两款差不多的产品，消费者无从判断哪款产品好，但如果某款产品的品牌名气大，消费者便知道哪款产品好了。

2、价值是一种心理感知

为什么同样质量的两款产品，你会觉得a比b好呢？因为你是靠心理感知来做判断，不同的品牌会给你带来不同的心理感知。

营销中讲得最多的一个案例，是可口可乐与百事可乐的盲测实验。

测试人员准备了两个没有标签的杯子，把可口可乐与百事可乐分别倒进去，让消费者品尝，然后问大家哪种好喝？

大部分人觉得好喝的是百事可乐，但如果在杯子上注明品牌名字，大部分人又觉得可口可乐好喝。

由此可见，我们觉得一个产品好，很多时候是一种感觉，因为品牌不一样，你认为的质量也不一样。就像你见到一个穿制服的人，你就会感觉他很靠谱，你的感觉是因为制服，而不是这个人。

品牌与产品也是如此，品牌打造得好，就可以拥有一身好制服，让消费者觉得好。

我们去超市买东西，琳琅满目的货架上，如果没有品牌，那就糟糕了，我们根本就不知道如何选择，因为不知道哪个好，哪个不好。

3、品牌是产品的文化价值

任何产品，都有两种价值，一种是有形的功能价值，一种是无形的文化价值。

功能价值是产品的属性特征给消费者带来的价值，比如一件衣服材质细腻，穿在身上很舒适；款式独特，很显身材，这是衣服的功能价值。

文化价值是品牌的调性给消费者带来的价值，比如穿一件李宁的衣服，会让你产生爱国情怀，证明你热爱祖国。

开奔驰、宝马，会让你觉得自己混的不错，有成功人士的感觉。这些价值，就是品牌带来的文化价值。

功能价值是产品的基础价值，消费者在购买产品的时候，已经默认了产品的功能价值，他们要的是文化价值，而我们现在缺的是文化价值产品。

文化价值来自于品牌。要打造产品的文化价值，只有从品牌上下功夫,通过对品牌概念的塑造，让产品具有象征意义，消费者在使用的时候，能享受到品牌带来的美好感觉。

通过上述三点可以看出，品牌与产品的关系，在不同的环境中侧重点不同。

我们现在是一个供过于求的时代，消费者精神活动丰富，产品的基础功能已经远远不能满足需求，品牌才是重心。

【我是范一田，全都同名，每天更新一篇笔记，感谢关注】

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