历年双十一数据分析

双十一是中国电商平台的年度购物狂欢节，不仅是消费者的购物狂欢，也是许多电商平台的销售利润极高的时刻。随着时间的推移，双十一的销售数据不断刷新，为了更好地了解这个购物盛宴的发展趋势和用户喜好，在此我们从多个角度对历年双十一的数据进行分析。

历年双十一数据分析

整体销售额分析

从整体销售额来看，双十一的金额在不断增长。2019年，全天成交额突破2684亿元，同比增长将近26%。其中，淘宝、天猫的成交额分别为2135亿元和486亿元，在整体销售额中占据了绝大部分。越来越多的品牌和商家参加双十一，推出更多的优惠和折扣，也极大地拉动了整体销售额的增长。

用户行为分析

用户在双十一当天的行为是非常规律的。从数据上看，用户在全天内更愿意选择凌晨、中午和傍晚这三个时间段进行购物。其中在淘宝、天猫，中午11:58分购买垃圾袋的人最多，傍晚19:08分成为淘宝成交峰值，凌晨2:03分为整个双十一成交最低谷点。此外，数据还显示，移动端的占比越来越高，手机APP也成为消费者购物的首选平台。

热门品类分析

随着时间的推移，双十一的热门品类也在不断变化。过去的几年，家电和数码产品一直是消费者购物的主力军。而近两年来，服装鞋帽、美妆护肤品等生活用品的购买量不断增加，并且同时在线下实现了火爆销售。在这些年的双十一购物狂欢节中，一些品牌和商家还创造了新品类的销售记录，例如口红、茅台酒等，也充分证明了消费者对于新品类的需求和追逐。

支付方式分析

双十一的支付方式也在不断变化和增多。现在，支付宝、微信支付、银联付款、信用卡分期付款等支付方式都可选。从数据上看，大多数用户仍然偏向使用支付宝和微信支付，占比分别在70%左右。在银联付款方面，拉卡拉、宝付等第三方支付机构也推出了不少便利的支付方式，不过其目前的用户占比还不是太高。