浙江卫视“矩阵跨年”率先启动 领跑2017“创新气象”

主海报 主办方供图

“浙江卫视双11狂欢夜”的刷屏热度尚未褪去，在年度压轴的跨年编排上，浙江卫视又玩出了大动静：宣布元旦小长假启动“矩阵狂欢”式的动态编排，备受瞩目的《加多宝浙江卫视“爱在一起”领跑2017演唱会》，将于12月30日在深圳率先开唱，领跑2017 !其实，今年的元旦小长假（12月31日至1月2日）也比往年提前开始，浙江卫视通过矩阵编排，率先在小长假前夜开启跨年，带领大家领跑假期，不失为一种敢于应变的创新玩法。

浙江卫视总监王俊表示，“我们愿意尝试任何可以想象、脑洞大开的事情”。作为原创综艺尖子生，稳稳占据着头部资源优势的浙江卫视，时刻准备着将每一个产品打造成国民爆款。

辞旧迎新之际，中国蓝“综艺伐木累”在为“蓝莓粉”奉献一份豪华套餐式式新年礼物的同时，既是对平台航母级内容资源的自信展示，也是豪情领跑新一年度的创新气象！

一天不够玩 领跑小长假

矩阵编排显“内容航母”一流自信

浙江卫视从2015年起，便重新定义了卫视跨年的风格——将跨年演唱会，在一流的声、光、电舞台呈现之外，用奇妙的创意、精心的编排、盛大的阵容、丰富的互动，串联起一场好看、好听又好玩的“综艺狂欢”。

在12月16日，浙江卫视亮相了全新的年末小长假特殊编排：12月30日率先播出“领跑2017演唱会”，12月31日及1月1日晚连续播出两期全新内容的《梦想的声音》，1月2日晚播出跨年演唱会的精编版，小长假期间同步力推独播热剧《北上广依然相信爱情》。用独播大剧+ 跨年演唱会+ 品牌综艺 这样的大品牌生态组合，占据新一轮高地。

2016年，浙江卫视全面铺陈版面设置的同时，在周五档连出奇兵：从一季度的《王牌对王牌》+《二十四小时》，到二季度的第四季《奔跑吧兄弟》，到三季度的《中国新歌声》，再到四季度的《梦想的声音》——整整一年，中国蓝都牢牢占据收视榜首，稳稳引领周末三天档。此番将年度最重要的平台狂欢放在12月30日这个周五时段，也吊足了胃口。

相比其它平台，浙江卫视更加善于做综艺体验创新化，更能把握社会迭代的思潮与痛点，而且时刻准备着将产品打造成爆款。此次跨年，浙江卫视将12月31日的传统跨年夜，拓展成纵贯12月30日至整个元旦假期的连续狂欢模式，并在12月30日提前领跑跨年晚会，昭显的正是“内容航母”的一流自信。

原创大年 硕果累累

“综艺伐木累”自带“生态优势”

经过十多年的市场培育，卫视跨年和除夕春晚一样，成了国人一年一度重要的节日仪式。对于观众而言，是回馈、致意、感恩和陪伴；一场真正的顶级晚会，拼的不只是阵容，而是兼具纵深度的宏大气象与格局。

2016年，是浙江卫视的原创大年。凭借着高度的创新敏锐和付诸实践的自觉，这位在卫视江湖一骑绝尘的尖子生，继续发力，战绩连连。在以《奔跑吧兄弟》为代表的综n代人气持续冲高之余，中国蓝生力军相继推出了《王牌对王牌》《二十四小时》《来吧！冠军》《中国新歌声》《中国冠军范》《喜剧总动员》《梦想的声音》《我们十七岁》《食在囧途》等超过十档的全新综艺，档档都是“全优生”。尤其是在四季度周五档问鼎收视冠军的《梦想的声音》，更是进一步刷新了中国原创的量级和质感。据悉，正在操刀《梦想的声音》总导演的蒋敏昊，同时操刀跨年系列活动。为了回报大家的厚爱，晚会导演组决定一次满足观众的呼声，《奔跑吧兄弟》、《梦想的声音》、《挑战者联盟》、《我们十七岁》等人气综艺mc团体齐齐热力加盟。在微博多位博主发起的“跨年选择题”投票中，浙江卫视的超级粉丝忠实度可见一斑。

经过又一年的高位起跳，在竞争最为激烈也最能彰显实力的季播项目，基本形成了大片范、年轻态、全类型、强口碑的生态布局。而本次跨年领跑，也恰是生态优势的绝佳体现。

资源聚合 多方共赢

开创独家营销先机，彰显“头部实力”

大片综艺极大促进了以明星为核心的粉丝经济和娱乐产业。广告品牌对于内容资源的要求，早已不止于线性模式的持续提升，作为人民网权威颁布的“电视媒体融合传播力”省级卫视top1，浙江卫视打通线上线下、整合大屏小屏的矩阵构造，更利于实现深度营销。深耕市场生态，构建多赢格局。作为广告品牌眼中的“宠儿”，此次跨年项目由加多宝冠名、oppo特约，关注互动和各档口的单项广告支持也早已在两个月前一一落定。这份来自广告商的信任和青睐，便是对平台价值最大的肯定。

在跨年这一抢夺年度话语权的重要阵地，矩阵领跑的浙江卫视，用先人一步的特殊编排手法，带领广告客户从原来31号的密集竞争中脱颖而出，让客户在30日晚这个独家优势时段，拥有先发制人的传播优势。有了先发优势，便也有了更多的二次传播空间，仅跨年演唱会而言，就有精编版、特别完整版等多个不同版本在长假期间多次露出，在扩大内容传播同时又彰显出品牌的“头部实力”。

2016年，浙江卫视继续以领航者姿态，在卫视竞争中巩固自己的地位。在各大卫视以及广告商使用最广的csm52城收中，浙江卫视一举摘冠；在中心城市影响力更强的csm35城收视中，浙江卫视同样遥居榜首。今年的双十一晚会，“天猫”选择了回到浙江，这正是对一流品牌和市场属性的高度认同。这档持续四个小时的晚会，云集全球各大文体明星，霸屏网络的同时，它是用娱乐思维攻占消费高地的一场电视平台巅峰战役。

“现在的竞争是系统的竞争。品牌和广告其实是一个相互支撑的关系。你把平台和品牌做好了，广告商就会不请自来。”浙江卫视总监王俊说，“很感谢今天复杂而丰富的媒体环境，倒逼着我们不断学习，它给我们提供了不断’跨行’的内在动力。”

继往开来，砥砺奋进，又一条赛道已然展开。2016年12月30日，本年度最后一个工作日的夜晚，让诚意满满又火力全开的浙江卫视跨，带给你欢乐、温暖，以及继续奔跑足足一整年的热情与能量。

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