收视造假毒瘤亟待铲除 总局将进一步加强管理

昨天，中国电视剧制作产业协会（以下简称“中制协”）在京召开新闻发布会，正式向电视剧收视造假的黑势力宣战。中制协法务委员会发表声明称，将联合全国电视剧制作行业，签署自律公约，从现在起，坚决杜绝收视率造假现象。

中制协的一纸声明立即引发业界关注并响应，同时也将“收视率造假”这一顽疾再次推到风口浪尖。信报记者独家采访了金牌制片人何静、北京合加欢乐文化传播媒介总监邓小龙，他们就“打假行动”谈了自己的看法。

■揭露“黑色产业链”

每集花30万就能造假

昨天，中制协法务委员会常务副主任张鸣山宣读了声明。他表示，目前我国电视剧市场上，在购买、播出电视剧业务中，普遍存在着收视率作假现象，已经形成了一个组织严密、操作有序的“地下黑产业”。

一些电视台广告部为争夺广告资源，开始收视率造假行为；之后愈演愈烈，播出机构强行要求在购剧合同中，将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构去购买收视率。根据声明中提供的数据显示，目前购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币。以全国排行前20家卫视频道每年播出13000集电视剧计，全年有40多亿人民币被非法窃取。

张鸣山说，由于绝大多数卫视频道要求购买收视率，造成所谓“资源”紧缺，导致许多公司花了钱也买不到收视，不仅要遭到播出机构的停播、降价、欠款，还要承受数百万元甚至上千万元的经济损失。

全国范围开始打假

针对猖狂的作假现状，中制协将联合全国电视剧制作行业，签署自律公约，声明中提到，从现在起，坚决杜绝收视率作假现象。与此同时，协会已上书中共中央宣传部，国家新闻出版广电总局要求全国电视剧播出机构，坚决配合制作业的打假行动，从即日起购买、播出电视剧，绝不再与收视率挂钩，禁止一切对赌行为。

据介绍，声明中提到，法务委员会由全国范围内的优秀律师组成，目前已收集了多个收视率作假的不法分子的联系方式，向有关部门提交、举报。同时，中制协还号召全行业所有制作机构和全社会所有知情人，积极提供有关线索与证据，尽快将这些犯罪分子绳之以法。

■“打假”行动一直在

总局将进一步加强管理

其实，在中制协的这一“打假”声明之前，行业内一直没有停止过改变这一乱象的努力。

2014年7月，《电视收视率调查准则》（业内称为“新国标”）出台，收视现象有据可依，同时收视率数据公司索福瑞多次针对购买收视的个案进行资料搜集，试图从根源上掐住造假命门。

去年，国家新闻出版广电总局电视剧司召集央视和北京、山东、上海、湖南、天津、安徽、江苏、浙江八大省级电视台的电视剧分管领导，召开专题会议研究签署反对唯收视率、规范电视剧购播行为的自律公约。

而对收视率调查的改革更是2016年总局工作的重点之一，广电总局相关部门负责人表示，今后对参与收视率造假的人员、机构，一经发现，都要进行严厉查处，列入黑名单。同时，总局将进一步加强对收视率调查的管理，逐步建立有中国特色的收视率调查体系。

■造假已成潜规则

争论与呼吁从未停过

其实这已经不是第一次引发讨论了，众多业内人士都曾站出来炮轰，媒体的报道、争论与呼吁也从未停止过。

2012年，制片人王建峰曾公开举报第三方公司买卖数据。

2013年9月，湖南卫视部分地区收视为0，被疑因其他电视台购买收视而受牵连，喧嚣一时。

去年，人大代表张泽群、政协委员欧阳常林与张国立更是在两会上先后向收视率造假开炮。

在刚刚举行的第七届财新峰会上，光线传媒总裁王长田甚至直言“当时我们看到的所有的电视节目、电视剧，可以说它们的收视率90%以上都是假的。”

刚刚被中途“腰斩”，遭浙江卫视临时撤档的《美人私房菜》近日也被爆出，其在卫视平台上的超低收视率除了剧集自身的原因，也因为制作方没有购买收视数据。

有人明知不对仍然做

对于电视行业的收视率造假，很多业内人士表示这早已成为行业潜规则。邓小龙表示，收视率涉及各方利益，市场参与者作为这张利益大网的一部分，很多时候明知不对却仍然照做，“大家一边签署自律公约，一边悄悄地再买，市场行为，谁都不愿意自己亏本，电视台都知道用对赌协议把风险压在制作公司身上，制作公司自然也要降低风险。”

但即便已成行业潜规则，也有很多圈内人拒绝跟风收视造假，创立传奇年代剧品牌的导演郭靖宇就明确表示“君子不与贼人为伍”，“我们绝不会在收视率上作假，那些指着造假发横财的团队，别想在我这里赚到一分钱！我宁愿从创造收视奇迹的神坛上被拉下来，也绝不会做对不起艺术良心的事情，君子不与贼人为伍。”

任实在重但道已不远

面对一系列“打假”措施的出台，众多业内人士持明确的支持态度，同时也提出了各自的建议。制片人何静是曾创造收视神话的《神犬小七》系列的幕后推手，她一直对行业内收视率造假深恶痛绝，极力支持对收视率造假彻查，“收视率造假的现状如困扰我们的雾霾，雾霾还有缓解的时候，而收视率造假已是乌烟瘴气，让人喘不过气来。整顿收视率造假，任实在重，但道已不远。亟待管理层和制作业一起拿起那把手术刀斩断毒瘤，还给那些不为一时之利而动摇、不为一时之誉而急躁的创新践行者一片晴天。箭在弦不得不发，靶居中不能不撤。中制协的声明已经亮剑，我们拭目以待，否极泰来的时刻为时不远。”

不以收视来衡量质量

邓小龙则认为要想摆脱注水收视率，被收视率绑架，首先应该破除收视数据来源垄断，“一方面数据来源多了，你买一家就不管用了，不仅成本高了，也有了其他数据参考对应，虚假数据糊弄不住人。另一方面，电视台对赌协议也不用参考一家数据，也能减少制作方的压力。”

邓小龙强调，最根本的还是要提高电视剧质量，不以收视率来衡量作品的质量优良，而是采取全方位的评价方式，让好剧脱颖而出，成为荧屏主流。