全产业链扩张，自产自销伤害市场？

冯小刚讥讽万达“小胸怀”“小格局”，并祝王健林“早日成就垄断大业”；王思聪则称万达是因为“不看好”《我不是潘金莲》，从而降低排片量。上周五，因为冯小刚微博上的《潘金莲致王健林先生的一封信》，引发了华谊和万达之间的一场骂战，双方多年的积怨也由此公开在大众面前。

骂战背后，孰是孰非，难以厘清，不过有一些问题值得思考。比如，万达给《我不是潘金莲》的排片少，算不算垄断？国内电影制片公司先后布局院线、影院，自产自销，会不会对电影市场造成伤害？中国需要像好莱坞一样出台“派拉蒙法案”吗？可以肯定的是，如果国内影业公司想垄断全产业链吃独食，中国电影将难以做大做强。

排片：万达端出“冷板凳”

11月18日，由华谊兄弟联合耀莱影视、摩天轮文化等出品的电影《我不是潘金莲》正式登陆国内院线。根据的数据显示，该片上映首日在国内的平均排片占比为39.05%，不少院线甚至给出了40%以上的排片量。然而在国内市场份额排名第一的万达院线，该片却坐上了冷板凳，首日排片量仅为12.94%。

在公开信中，冯小刚直指万达因华谊兄弟挖走万达高管而展开报复，减少对《我不是潘金莲》的排片。其实，万达“冷处理”华谊出品的电影，已经不是第一次。今年暑期档华谊出品的《摇滚藏獒》和《陆垚知马俐》，在万达院线的排片分别为0.3%和5.54%。不过，这两部电影由于自身体量和口碑不够，万达排片低也可以理解。然而《我不是潘金莲》是上周末新上映的唯一一部大片，口碑还相当不错，万达这样做，便引起了激烈的争议。

“小钢炮”虽然开了炮，万达却全然没有理会，《我不是潘金莲》周六排片占13.18%，周日更是低到9.62%。反观该片的出品方兼发行方耀莱影视，其旗下耀莱影院给出的排片每天都高达90%以上。

中国人民大学法学院教授刘俊海认为，从商业伦理上讲，万达应当给该片合理的排片。“你不能因为华谊挖走了你的高管，就不给人家排片。如果《我不是潘金莲》是一部好电影，万达排片多，它自己也挣钱呀！”此外，他还特别提到，万达院线是上市公司，并非王健林个人所有，作为企业高管，应该将公司利益放在首位，对大小股东负责，让投资人多挣钱。

至于万达所为是否存在不正当竞争，刘俊海解释，万达院线和华谊兄弟影业，一个是院线公司，一个是制片公司，不构成竞争关系。而冯小刚提到的垄断问题，尽管万达院线在国内的市场份额约为13%，排名第一，但还远远达不到垄断地位，因此也无法援引《反垄断法》。

隐患：自产自销伤害市场

按照目前万达院线的市场份额，谈垄断有些为时过早，然而由此暴露出来的，却是近些年国内电影公司全产业链式扩张的隐患。

华谊和万达，都已经实现了“制作-发行-放映”一条龙的全产业链布局，这也是国内影视公司发展的普遍模式。这样做的优点显而易见：有自己的内容生产团队，可以制作电影；电影拍完后，发行、放映立即跟上。影院不愁没片儿放，片方也不用到处找发行。国内那些数得上名的影视公司，比如中影、博纳、星美、新影联，要么已经实现了全产业链化，要么就在加快步伐布局。

华谊是国内较早涉足电影制作的公司，凭借冯小刚一年一部的贺岁片，华谊迅速成为国内制片公司的领头羊之一。此外，华谊也开始组建自己的院线，然而根据今年华谊兄弟三季报，其影院数量只有17家，在国内各大院线中根本排不上号。

万达最早靠地产起家，成立于2005年的万达院线只是万达商业地产中的一项业务。随着国内电影市场快速发展，万达逐步从产业链下游深入到上游。

如今，尽管两家都已布局全产业链，但实力却相差悬殊，仅就院线建设而言，华谊远远比不上万达——万达旗下影院已超过200家。

制片公司一旦同时拥有院线，带来的问题可能就是：自己的片子疯狂排片，同档期竞争对手的片子则往死里压。比如，万达不待见《我不是潘金莲》，而对自己出品的电影《勇士之门》，则给出了22%左右的最高排片，尽管该片票房和口碑都非常一般。

“影视公司形成集制作、发行、院线为一体的全产业链，极容易伤害市场。”电影产业专家蒋勇担心，这样不利于那些没有院线的制片公司，同时也容易造成排片上的虚假繁荣，误导观众，而且还很可能出现票房造假等违法违规行为。

垄断：中国影业防患未然

全产业链化，上世纪40年代的好莱坞也曾出现：几家大的影视公司同时经营制片、发行、院线业务，涉嫌垄断。对此，好莱坞出台了著名的“派拉蒙法案”，禁止一家公司同时拥有制片和连锁放映院线。这一招让所有影片得到了相对公平的竞争环境。

然而，整合产业链永远是影视公司追求的目标。上世纪80年代，并购成为制片公司垄断全产业链的新手段。垄断与反垄断的拉锯战，几乎贯穿了好莱坞整整一个世纪的历史。威秀娱乐亚洲公司总裁艾秋兴介绍，如今的好莱坞，没有一家公司能够在制作、发行、放映这三个环节上同时居于垄断地位。此外，随着网络的发展，发行与院线的地位也逐渐下降，以至于好莱坞六大制片公司都不太在意这个环节。

尽管垄断对目前的中国电影产业来说还是个为时尚早的话题，但此番华谊与万达之争，已经在提醒整个行业，需要提防未来可能出现的垄断。ume影院投资管理集团运营总监张晓兵呼吁，有关部门应关注这一现象，出台相应的政策规范。

中国电影家协会秘书长饶曙光认为，目前中国电影的主要矛盾或者说矛盾的主要方面，依然是要全方位做大做强本土电影市场，在与好莱坞电影的博弈中取得更加主动的战略性地位，“因此，有利于做大做强电影市场，有利于满足不同地域、不同层次观众多样化的电影文化需求，有利于在与好莱坞电影博弈中取得更加主动的战略性地位的事情和做法，才是需要鼓励和倡导的。反之，我们必须竭尽全力避免，并且旗帜鲜明地反对。”