《圆桌派》为何成网综界清流 “垂直”让优质客户更买账

在铺天盖地打着“娱乐大众”标签的网综市场，明星效应、超大尺度似乎成了各大平台和制作公司吸引受众的“必杀技”，然而优酷近日播出的由窦文涛主持的一档全新节目《圆桌派》，却深耕起了垂直文化领域，被网友称作“网综界的一股清流”。信报记者近日独家专访到了优酷文化节目中心高级总监姚文坛，她从正在播出的这档《圆桌派》的节目内容出发，对整个网综行业的发展现状、由此衍生出的产业链问题作出了解答。

嘉宾 不仅跨界并且跨代

除了《圆桌派》，“看理想”系列还有《一千零一夜》《局部》《听说》《号外》《呼吸》，该系列总策划人是梁文道。姚文坛和梁文道是好朋友，在筹备“看理想”系列时，他们决定打造读书、绘画、音乐等有品质的节目。也正是梁文道出马，将陈丹青、马未都、窦文涛这些各自领域的文化人攒到了一起。

窦文涛的《圆桌派》每期会请到三位来自不同领域的大咖就一个问题一同探讨。比如最新一期就“鲍勃迪伦获诺贝尔奖”的讨论中，节目请来作曲家刘索拉、作家冯唐、音乐制作人张亚东，这样的阵容看起来有些“跨界”，而姚文坛说，他们接下来不仅会“跨界”，而且还会“跨代”。“未来我们还会将比较年轻的嘉宾请进来，丰富大家对一个事情的不同角度。多维度去看一个问题是互联网特性，因为互联网没有那么多辈分的讲究。”

内容 社会热点聊深聊透

《圆桌派》是优酷“看理想”系列的第六档节目。从节目形式上来看，四个人、一壶茶、一炷香，就一个社会热点话题展开讨论，像是谈话类节目，却又有些不一样。从前三期节目选择的话题来看，“郭德纲与曹云金的骂战”、“张靓颖与妈妈的关系”、“马蓉出轨王宝强”都被搬了出来，但这只是个引子，由此引申出的师徒、母女、出轨话题才是节目的内核。

姚文坛说，《圆桌派》选择的话题并不局限于娱乐圈，而是选择大家感兴趣的社会热点话题进行探讨，与一般谈话类节目不同的是，《圆桌派》会将话题聊深、聊透，“互联网热度更替太快，大家很快聊一个话题，但都是草草聊，聊完就过去了。这档节目在热点的基础上，通过嘉宾有见地的看法，将话题聊出一个新的热度，让嘉宾牵动着观众对这个话题进行一个重新的思考。”

受众 文艺不分男女老幼

无论是《圆桌派》还是“看理想”系列的其他节目，在很多人看来，文化气息的浓重往往更对“精英人群”，很难吸引到年轻观众。而几档节目都选择在了优酷平台独家播出，似乎与网综“得年轻受众得天下”的规律背道而驰。但从数据来看，“看理想”系列的受众中，年轻人却占了很大比重。

姚文坛说，“我们对受众进行了大数据追踪，发现所谓的‘精英’其实年龄段不一定很高，拿系列中梁文道的《一千零一夜》举例， 18岁到25岁的受众占了60%；陈丹青的《局部》受众年龄层跨度很大，从60后到90后都有。马世芳的《听说》受众年龄层则更加年轻。” 在姚文坛看来，“看理想”系列的受众不分年龄，共同的标签是“文艺”，“文艺不分男女、不分年龄。”

诚如节目的发起人梁文道所言，谁说年轻人就肤浅？谁说年轻人就没有看法？姚文坛认为，他们从来不会看轻年轻人，并且整个“看理想”系列反而会很关注年轻人。

服务 线下活动丰富有趣

谈及“看理想”系列与用户的互动，姚文坛说他们从最初就是希望跟着用户一起成长，在这其中不仅提供节目上的内容输出，同时还为受众定制了一系列的专属服务，“看理想系列的受众除了可以看节目之外，我们还提供了很多线上直播互动以及线下活动，并且制作了很多相关的图书、文具等衍生产品。”

姚文坛说，“看理想”玩的是垂直，所以从节目一开始，他们就做了一系列的线下活动，比如在北大讲坛举行的一场梁文道《一千零一夜》分享会，线上直播、互动，现场和用户进行问答。当时来的人将大讲堂挤满，很多人都已经坐在了桌子旁边，“那种感觉太好了，大家都很自由地开放式聊天，现场也能提前看一些特别节目的片子。”

产业 带着客户一同上线

“看理想”系列深耕垂直领域，让节目的用户更加精准，而这样的精准在某种意义上说也具有了一定的“局限性”，姚文坛坦言这也是她一直以来思考的顾虑。但后来姚文坛发现这反而变成了一件好事，“用户精准，我们的广告客户也更加精准，很多与节目气质匹配的高端客户被吸引了过来。”

从广告客户类型来看，汽车、高端定制鞋、电子产品，这些相对高端的客户对节目相当买账。相比市场上其他吸引快消品客户的网综节目，“看理想”系列反而对品质客户的吸引力更强。

姚文坛透露，《圆桌派》就是带着客户一同上线的。实际上，现在综艺节目带着客户上线相当不容易，文化类节目带着客户上线就更难，“看理想”的聪明之处就是和用户、客户捆绑在一起，将有品质的用户、客户串联，形成自己独树一帜的风格。