公共关系策划书 基本骨架为八要素

公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。

但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5w、2h、1e，即：

1、why(为什么)——策划的缘由；

2、who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；

3、what（什么）——策划的目的、内容；

4、where（何处）——方案实施地点；

5、when（何时）——方案实施时机；

6、how（如何）——方案实施形式；

7、how much(多少)——活动经费预算；

8、effect(效果)——活动实施效果猜测。

上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。