品牌代言人

随着市场经济的发展，品牌已成为企业竞争力的重要组成部分，品牌代言人的作用也愈发凸显。品牌代言人是由企业邀请的公众人物，通过其知名度和影响力来宣传和推广企业品牌。品牌代言人具有很强的号召力和认可度，能够大大增强企业品牌的形象和知名度，带来商业价值的提升。那么，品牌代言人的作用和选择，不仅仅是企业和代言人本身需要考虑的问题，还关乎整个市场竞争环境和消费者的需求。

品牌代言人

一、品牌代言人的作用

1.树立品牌形象

选择知名度高、公众形象好的品牌代言人，可以树立品牌形象，吸引消费者关注，提高品牌认知度和口碑影响力。通过代言人的形象、态度、口碑等方面对品牌属性做适当引导，使消费者对品牌产生好感度、信任度和忠诚度。

2.增加品牌知名度

品牌代言人的知名度和影响力是选定代言人的重要考虑因素。通过代言人的影响力，扩大品牌知名度和市场占有率。提升品牌曝光率，增加关注度、媒体曝光度、口碑传播度，吸引潜在消费群体加入，推动品牌发展。

3.转移品牌风险

企业的品牌风险包括诸如信誉危机、声誉危机等多种形式，品牌代言人可以帮助转移风险。当企业品牌受到不同形式的攻击和诋毁时，代言人可以站出来表态，为品牌出谋划策，化解危机。让消费者对品牌风险的危害程度降低，为品牌的发展保驾护航。

二、品牌代言人的选择

1.品牌代言人与企业文化与产品属性相符

品牌代言人的风格、形象、价值观等方面与企业文化与产品属性相符是选择代言人的重要条件。代言人的形象和个性要和品牌的特点形成契合，产生关联性，才能增强品牌形象的认可度和可信度。选定的代言人在体育明星、影视明星、主持人等方面要与企业文化配合得好。

2.品牌代言人的形象要符合企业产品定位

品牌代言人的形象不仅可以引导消费者对企业品牌的印象，也可以让消费者将这种印象转化为对企业产品的信任和好感。因此，代言人的形象需要符合企业产品的定位，而且要符合消费者对产品的预期需求，才能为企业带来商业价值。

3.品牌代言人的知名度要达到一定水平

品牌代言人的知名度是选择代言人时需要考虑的一个重要因素。代言人的知名度和影响力可以带来充足的资源，包括媒体曝光、话题传播、口碑营销等，在品牌宣传方面具有很好的促进作用。

三、品牌代言人的挑战与展望

1.品牌代言人实力不足

一些品牌代言人的有关能力可能不够全面，不能准确引导消费者去关注品牌。因此，企业在选择代言人时，需要对代言人的全部实力和形象进行全面评估，了解其知名度、职业记录等信息，才能更好地找到适合自己的代言人。

2.品牌代言人的合作成本高

品牌代言人的高知名度和影响力往往需要为企业带来高的合作成本。企业需要通过谈判、支付等方式来保证代言人的良好合作，并为代言人提供一定的回报和资源，以换取品牌效应的最大化。

3.消费者对品牌代言人的选择有所变化

随着市场需求的多样化和消费者的倾向变化，品牌代言人也需要做出相应的变化。品牌代言人需要针对不同的市场需求和消费者做出不同的选择，力求为企业提供更加切合市场的品牌宣传活动。