锐澳鸡尾酒为什么不火了(锐澳鸡尾酒失败的原因)

导语：为什么曾经“红翻天”的锐澳鸡尾酒，如今没人再喝了？原因很简单

锐澳鸡尾酒相信大家都知道，那么曾经火爆的酒，在广告效应下导致很多人曾一度爱上了这款酒。那么没有竞争对手的锐澳为什么会遭遇如此大的困境呢？其实原因很简单。一、营销过度，定位不明确。那两年相信很多观众对锐澳的广告看到吐了，一打开电视，到处是锐澳的广告。锐澳这种轰炸式的广告营销，短期内很有效，但是长久来说，会逐渐失效。

另外就是定位不明确，锐澳的广告语是“锐澳鸡尾酒，爱的free”，完全看不懂，产品诉求不明确。二、高估市场，虽说中国目前在鸡尾酒市场是空缺的，所以锐澳才能够成功打入，但是中国的鸡尾酒市场规模又是十分狭小的，因此锐澳所进军的鸡尾酒市场，或许可能是一个假想市场，而作为消费者，对待锐澳的态度也就只会是新鲜感，而不是喜爱和习惯性。

三、渠道能力太弱，锐澳鸡尾酒针对的是年轻人，大家也知道，许多年轻人更青睐于啤酒，虽然鸡尾酒里面没有和锐澳抗衡的，但啤酒成了锐澳最大的劲敌，啤酒市场非常庞大，而锐澳鸡尾酒的渠道能力很弱，没有办法深入年轻人可以接触到的场所，那么它打不败对手的话，怎么能抢夺市场呢。四、山寨品太多，因为锐澳价钱不便宜，因此很多不良商家就开始出仿制品，就为了能够蹭上RIO这个名气，包装外形几乎是一模一样，只不过它的名字是交RIQ，一个不小心就会被看错，很多人想喝真正的RIO，但是却买到了山寨版，也是非常气人的；

五、用户忠诚度太低，靠拿钱砸出来的品牌，用户忠诚度太低，试过之后可能就抛弃了，而不会当做一种长期选择。年轻人还是非常善变的，要想收获他们的芳心，还得在营销上作深做透，真正占领消费者心智，才可能让起持续火下去。

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